Staycation – Warum in die Ferne schweifen

Neuer Urlaubstrend in Zeiten von Corona – es lebe Staycation

Schon letzten Herbst habe ich meinen Sommerurlaub 2020 gebucht und mich auf das neue Jahr gefreut. Wie sieht es bei Ihnen aus? Haben Sie noch die Vorfreude oder sind Ihre Pläne geplatzt durch die Einschränkungen von Covid-19? Mussten Sie vielleicht Ihre Pläne absagen und sich auf den diesjährigen Sommerurlaub Zuhause vorbereiten? Der diesjährige Jahrestrend lautet dann wohl eher Staycation.

Und hier kommen unsere Marketer wieder ins Spiel, denn Urlaub zuhause bringt neue Möglichkeiten mit sich. Im „Staycation Report“ von eBay Advertising werden fünf Urlaubertypen genau betrachtet. Spannend daran: Sie bleiben alle zuhause und holen sich den Urlaub heim. Mit diesen Infos erreichen Sie Ihre Zielgruppe auch zuhause im Urlaub.

Der Staycation Report

Die Suchanfragen im April und Mai hat sich eBay Ad ganz genau angesehen und analysiert. Dabei fiel auf, dass die üblichen Urlaubsprodukte gerade nicht so gefragt sind. Die Deutschen bereiteten sich frühzeitig auf den Urlaub im eigenen Heim oder gar Land vor. Und das zeigte sich dann auch in den Suchanfragen, die zur Unterscheidung von fünf Urlaubstypen führte: Home-Beacher, Outdoorfan, Familienurlauber, Kulturliebhaber und Aktivurlauber.

Jeder von ihnen konsumiert entsprechende Produkte. Wir zeigen Ihnen, was diese Produkte sind (im Vergleich zum Vorjahreszeitraum) und wie Sie diese Zielgruppe gezielt ansprechen. Denn eins ist Fakt: Das Shopping-Verhalten wird eben an den Pandemie-Sommer anpasst.

Sommer, Sonne, Strand daheim – Der Home-Beacher

Quelle: eBay Staycation Report 2020

Der Home-Beacher möchte nicht auf das Strandfeeling im Urlaub verzichten und holt sich den Strand einfach Heim. Die Suchanfragen stiegen daher an für Sonnenliegen, Hängematten, Strandkörbe und Sonnenschirm.

Der Spitzenreiter bei den Suchanfragen war der eigene Pool. Und auch das Beachparty-Feeling darf nicht zu kurz kommen. So konnte auch ein Anstieg für eigene Bars, Fackeln, Alkohol und Lautsprecher beobachtet werden.

Luft, Lust, Balkonien – Der Outdoorfan

Quelle: eBay Staycation Report 2020

Der Outdoorfan findet seine Urlaubsentspannung draußen und sorgt für das richtige Feeling im eigenen Garten, auf der Terrasse oder Balkon. Rechtzeitig machte er sich auf die Online-Suche für Gartenzäune als Sichtschutz, Lichterketten, Gartenduschen, Wasserrutsche und Whirlpool. Die Suchanfragen führten hier „Lounge-Möbel“ an.

Fakt ist, der Outdoorfan sucht auch daheim seinen Spaß neben der Erholung und der entsprechenden Atmosphäre.

Spannung, Spiel, Spaß – Der Familienurlaub

Quelle: eBay Staycation Report 2020

Sind die Kinder im Urlaub glücklich, so zeigt sich das auch auf die Entspannung bei den Eltern. Familienhotel mit Kinderanimation fällt ins Wasser? Dann braucht es genug Entertainment für daheim.

So outet sich der Familienurlauber mit steigenden Suchanfragen für Planschbecken, Sandkasten, Gartenklettergerüst, Trampolin, Tischtennisbecken und für den garantierten Spaßfaktor dürfen Wasserbomben nicht fehlen. Für die ruhigeren Momente werden dazu noch Fingermalfarben, Gesellschaftsspiele und Malbücher gesucht.

Picasso, Lafer, Place to be – Der Kulturliebhaber

Quelle: eBay Staycation Report 2020

Der Kultururlaub in Frankreich: Besuch im Louvre, Wein aus der Region Champagne-Ardenne und im Norden Escargots au beurre persillé genießen. Das macht den Kulturliebhaber aus. Und wenn es mit den französischen Plänen nicht klappt, dann holt er sich das eben auch nach Hause.

Um das Gefühl von Kunst und Kultur aus anderen Ländern dennoch erleben zu können, sucht der Kulturliebhaben nach Weinen aus der Region, Bildbänden und Reisebüchern. Staycation ohne Genuss ist für ihn undenkbar! Ganz oben bei der Suche stehen Kochbücher und zeigen einen Anstieg um 419 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Aber auch auf Kulturerlebnisse im eigenen Land wird sich mit deutschen Reiseführern vorbereitet (+ 879 %).

Höher, weiter, schneller – Der Aktivurlauber

Quelle: eBay Staycation Report 2020

Sie mögen lieber mehr Bewegung? Auch hier hat eBay Ad einen Urlaubstypen identifiziert. So stiegen in froher Erwartung auf den Heimurlaub die Suchanfragen für Fahrrad, Jogging und Fitness. Es darf aber auch etwas ruhiger hergehen und so stiegen die Suchen auch für den Angelbedarf.

Und wer es doch etwas action-reicher mag, holen sich die Aktiven in diesem Sommer das Kanu ins Wasser.

Staycation – passende Angebote für jeden daheim

Was für die traditionelle Reisebranche eine echte Herausforderung ist, bietet vielen anderen Marken eine große Chance, vom Holiday Business 2020 zu profitieren. So sind Sie in der Lage für den Sommer und die Daheimgebliebenen zielgenaue Kundenansprache zu machen. Denn viele Deutsche investieren ihr Reisebudget direkt in das Gelingen ihrer Staycation.

„Die von uns ausgemachten Urlaubertypen zeigen daher nicht nur, wie die Deutschen ihren Urlaub zuhause verbringen wollen, sondern vor allem, welche Zielgruppen Marketer in diesem Sommer ins Visier nehmen sollten.“, so Mike Klinkhammer, EU Advertising Sales Director bei eBay.

Übrigens haben die eBay-Analytiker auch rausgefunden, ob Frauen oder Männer eher nach Lounge-Möbeln oder Grillzubehör suchen. Auch hier sollten Sie sich als Marketer von den klassischen Klischees trennen und ggf. die Werbung anpassen. Ein Blick auf diese Meldung ist nicht uninteressant.

Der BBQ Trend Baraometer – weg vom Klischee! (Quelle: ebay advertising)

Konnten Sie sich auch in den Urlaubstypen wiederfinden? Egal wie aktiv, kulturell, chillig, familiär oder luftig Ihr Urlaub auch wird: Kommen Sie gesund und erholt durch den Sommer. Machen wir das Beste daraus!